Departamento de Ciencias Económico-Administrativas. Instituto Tecnológico de Mérida. Campus Poniente. Periférico Poniente Km. 31.5, Zona Dorada, 5101 C.P. 97203 Mérida, Yucatán. Tel. (999) 964 5000
Autor de contacto: ivanruiz@itmerida.mx
RESUMEN
El vertiginoso cambio y la
globalización exigen a los especialistas en mercadotecnia conocer las
tendencias y mega tendencias que influyen en el comportamiento de compra del
consumidor para generar estrategias que les permita a sus organizaciones
alcanzar sus objetivos. El presente artículo, basado en investigación
documental, muestra las trece principales tendencias y mega tendencias que
afectan el comportamiento del consumidor como la mercadotecnia verde, la compra
de productos que logran bienestar, el consumo del hombre que se mueve, el culto
a la botana y la búsqueda de productos que liberen el estrés. Otras tendencias
importantes son los solteros, la búsqueda de hechos reales, la adquisición de productos
de lujo, así como vivir experiencias únicas asociadas al consumo. También se
incluyen las mega tendencias de cambio de roles de género, la búsqueda de la
eterna juventud y la hiperconectividad del consumidor consecuencia del avance
tecnológico.
Palabras
claves: Comportamiento del consumidor/ estrategias/tendencias/
mega tendencias
Para
citar:
Bojórquez González, E.M. y Ruiz Novelo, I.R. (2016) Tendencias actuales en el comportamiento del consumidor. Revista del
Centro de Graduados e Investigación. Instituto Tecnológico de Mérida, 31(64),84-90
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