Erosa-Córdova2,
Alexis A.; May-Pool2, María del C., Ríos-turriza2, Daniel
A. y Aguiar-Sierra1, Rocío
Tecnológico Nacional de
México. Instituto Tecnológico
de Mérida. Campus Poniente. Departamento de Ciencias Económico-Administrativas.
Licenciatura en Administración. Periférico Poniente Km 37.5, 97118 Mérida
Yucatán, México. 1Catedrático, 2Alumno.
Autor de contacto: raguiar@prodigy.net.mx
RESUMEN
La
publicidad en la actualidad es una necesidad de las empresas para mantenerse en
el mercado. Esta investigación tiene como objetivo determinar el tipo de
publicidad que emplean las MiPymes del giro de la iluminación de acuerdo con su
presupuesto y sus necesidades en la ciudad de Mérida, Yucatán. Fue un estudio
con enfoque cuantitativo, descriptivo, no experimental y transversal. La
población eran 25 empresas registradas en el DENUE (2017). De esta se tomó una
muestra de sujetos voluntarios, quedando integrada por 12 empresas. El
instrumento empleado fue una encuesta. Entre los principales resultados se
encontró que de las 12 empresas encuestadas el 100% emplea medios electrónicos
para realizar la publicidad en sus negocios, únicamente el 33% de las empresas
encuestados mencionan que es una ventaja los bajos costos en los medios
publicitarios que utiliza y 50% dice que la razón principal por la cual no
emplean otros medios publicitarios, es por los altos costos, el 42% de las
empresas invierten más de $5,000 en publicidad al mes y el 58% de las empresas
de este giro no manejan un presupuesto mensual fijo para gastos en publicidad.
Palabras clave: publicidad, Mipymes, mercadotecnia, medio
electrónicos, presupuesto
Para citar:
Erosa-Córdova, A.A., May-Pool,
M.C., Ríos-Turriza, D.A. y Aguiar-Sierra, R. (2018) Publicidad efectiva para micros, pequeñas y medianas empresas del giro de lailuminación . Revista del Centro de Graduados e
Investigación. Instituto Tecnológico de Mérida, 33(72),16-21
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