Rodrigo Alejandro Olivares-Contreras2,
Nery Elena Rodríguez-Valencia2, Anel Flores-Novelo1 y
Nayely Melina Reyes-Mendoza2
Universidad Tecnológica Metropolitana. Unidad de
Incubación, Innovación y Desarrollo Empresarial. Calle 115 (Circuito Colonias
Sur) Núm. 404 Santa Rosa, 97279 Mérida, Yucatán, México. Teléfono: (999) 940
6115 ext. 2100. Universidad Autónoma de Yucatán. Facultad de Contaduría y
Administración. Calle 31 x 35 s/n, Bulevares de Chuburná, 97200 Mérida,
Yucatán, México. Teléfono (999) 981 09 26. (1) Profesor de la UADY, (2)
Profesor de la UTM
Autor de contacto: mercadolivares@yahoo.com.mx; rodrigo.olivares@utmetropolitana.edu.mx;
neryelena@hotmail.com;
nery.rodriguez@utmetropolitana.edu.mx; anel_fn@hotmail.com;
anel.flores@correo.uady.mx; nm.reyes.mendoza@gmail.com;
nayely.reyes@utmetropolitana.edu.mx
RESUMEN
La presente investigación se realiza con el propósito de
ampliar el conocimiento que se tiene sobre el fenómeno de la mujer empresaria.
El objetivo general fue analizar la relación entre las características
individuales de las empresarias –enfocándonos en el género– y la toma de
decisiones estratégicas –en específico la diferenciación de productos– en el
marco de la Upper Echelon Theory. El trabajo se enmarca principalmente
en el modelo conceptual de la Upper
Echelon Theory de Hambrick y Mason (1984) y, también, con un acompañamiento
de las teorías feministas –perspectiva social– y para teorizar sobre la formulación de las estrategias,
las ventas y el crecimiento de las empresas de mujeres. Desde una
perspectiva internacional –país–, se identifica qué variables influyen en la
estrategia de diferenciación de productos de las empresas establecidas
propiedad de mujeres.
Palabras
clave: Género/ Upper
Echelon Theory/ diferenciación/ Gender
gap/ Global Entrepreneurship Monitor.
Para citar:
Olivares-Contreras,
R.A., Rodríguez-Valencia, N.E., Anel Flores-Novelo, A. y Reyes-Mendoza, N.M.
(2019). Diferenciación de productos bajo la perspectiva de la “Upper Echelon Theory”. Revista del Centro
de Graduados e Investigación. Instituto Tecnológico de Mérida, 34(77),114-120
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